La alta costura se reinventa para el 2020 -2021
Las casas de moda siempre se han caracterizado por crear durante el Fashion Week escenarios majestuosos, conceptos e historias envueltas en atmosferas de máximo glamour para presentarnos sus últimas creaciones.
Este año ha sido todo diferente. La creatividad de la industria de la moda ha sido puesta a prueba por la pandemia. Los diseñadores han tenido que repensar y restructurar su modelo de negocio, reprogramando la producción de las colecciones y desarrollar propuestas innovadoras.
Algunas grandes marcas han decidido no participar este año en el Fashion Week, mientras que otras se atrevieron a exhibir sus colección primavera-verano 2021; presentándolas con diferentes modalidades: pasarela vía streaming; looks book, films y otros conceptos que rompen todo lo conocido hasta ahora; donde se destacan a nuestro parecer, las marcas Moschino, Dior y Loewe.
Moschino se apoyó en la mente maestra del estadounidense Jeremy Scott, su diseñador creativo ¿Qué pensarías si te contáramos que decidió reemplazar modelos por marionetas? Sino has visto el short film todavía, podrías pensar que es un poco descabellado pero en realidad, se trata de una obra maestra de creatividad visual y que ha obtenido las mejores críticas a nivel mundial. Jeremy, mostró 40 marionetas que desfilaban los diseños de la marca en pequeña escala, pero perfectos en su confección; por una pequeña pasarela mientras incluso tenían como espectadores a mini figuras de personas influyentes del mundo de la moda como Anna Wintour, Anna Dello Russo y Hamish Bowles.
La casa de alta costura Dior también ha sorprendido con la presentación de su colección; mostrando un short film de 14 minutos donde relata una historia fantástica con personajes mitológicos a quienes se les presentan en miniatura los diseños para esta temporada. En dicho trabajo no ha faltado el detalle de mostrar las costureras y artesanas de la casa de moda quienes elaboran un total de 37 piezas, mostradas en el video casi de forma hipnótica y compuesta por vestidos clásicos atemporales y minimalistas.
Finalmente podemos destacar la presentación de la marca Loewe, quien ha lanzado su propuesta en un formato alternativo y sumamente creativo que ha llamado “show in a box”.
Su director creativo, Jonathan Anderson, se inspiró en las famosas cajas de Marcel Duchamp, que incluyen toda una serie de serigrafías, dibujos, fotografías y pequeños escenarios para que la persona elaborare con su propia imaginación los modelos que esa casa de moda presenta para el próximo año. Dichas cajas fueron enviadas a la prensa especializada y a su clientela, agregando grandes recortables de todos los artículos que confecciona Loewe. La propuesta se complementó con una serie de contenidos digitales en Instagram y la web de la marca.
Los tres ejemplos anteriores, resultan en nuestra opinión una manera ingeniosa y extraordinaria de presentar una propuesta que se adapta perfectamente a la realidad que estamos viviendo
Créditos: Mary Jo García
Créditos fotográficos: Cortesía
